企業(yè)上網(wǎng)普遍遇到了問(wèn)題：企業(yè)建了網(wǎng)站、花錢(qián)做了網(wǎng)站推廣，但企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際收益。于是網(wǎng)絡(luò )從業(yè)者得出一個(gè)結論“企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò )應用！”。

    市場(chǎng)經(jīng)濟規律使企業(yè)越來(lái)越注重實(shí)效，有人把這定義為眼前利益，沒(méi)有長(cháng)遠發(fā)展的眼光，但大部分企業(yè)都處于求生存、求發(fā)展的階段，還沒(méi)有能力考慮10年、20年之后的事情，所以說(shuō)企業(yè)沒(méi)有長(cháng)遠發(fā)展的眼光是給企業(yè)扣帽子，是歪曲事實(shí)。這種觀(guān)點(diǎn)是給沒(méi)有什么用的企業(yè)網(wǎng)站找個(gè)臺階，是一部分網(wǎng)絡(luò )從業(yè)者自我安慰的靈丹妙藥。那么企業(yè)為什么不重視網(wǎng)絡(luò )應用呢？筆者認為有以下幾個(gè)原因：

    第一是企業(yè)不太會(huì )用網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)絡(luò )發(fā)生、發(fā)展的太快了，以往幾代人才能接受的變化，現在卻要求企業(yè)幾年內就要接受，大部分企業(yè)對接受新生事物準備不足、認識不深。特別是網(wǎng)絡(luò )是基于計算機的高速發(fā)展而生的，it業(yè)的“摩爾定律”讓所有人的思維和知識都變得落后，企業(yè)忙于日常事務(wù)中沒(méi)有足夠的時(shí)間系統學(xué)習新的知 識，由于接受的信息各不相同，就會(huì )產(chǎn)生片面、錯誤的認識。所以說(shuō)由于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展得太快，使企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )的應用不太懂、不太會(huì )用，造成一些企業(yè)由于不懂，干脆不碰。

    第二是網(wǎng)絡(luò )應用的效果隱蔽性大，不同于傳統的形式。網(wǎng)絡(luò )應用是一個(gè)系統工程，是貫穿于企業(yè)日常工作中，持續性發(fā)揮作用的，比如企業(yè)利用都是與企業(yè)傳統工作緊密聯(lián)系在一起的，其作用和影響力是一個(gè)合力，對營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)、對品牌的增值等很難量化，這也讓企業(yè)無(wú)法清楚的認識網(wǎng)絡(luò )的好處。

    第三是網(wǎng)絡(luò )從業(yè)人員夸大網(wǎng)站的作用，使企業(yè)產(chǎn)生急于求成的想法。一些網(wǎng)絡(luò )從業(yè)人員缺少職業(yè)操守，為了個(gè)體利益，不負責任地向企業(yè)宣傳網(wǎng)絡(luò )的好處，使多數企業(yè)產(chǎn)生，只要建立了網(wǎng)絡(luò )就是應用了網(wǎng)絡(luò )，就會(huì )有好效果的印象。當事實(shí)與企業(yè)的想法相背，企業(yè)自然會(huì )得出上網(wǎng)無(wú)用或是用處不大的結論。

    第四是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )應用大環(huán)境有待成熟。企業(yè)網(wǎng)絡(luò )應用環(huán)境很重要，需要政府、企業(yè)、媒體、網(wǎng)絡(luò )從業(yè)者多方努力營(yíng)造。比如義烏的小商品市場(chǎng)就通過(guò)電子郵件買(mǎi)賣(mài)商品，這主要是當地政府工商部門(mén)倡導、企業(yè)配合的結果，在企業(yè)工作中形成了使用網(wǎng)絡(luò )的良好環(huán)境。在大部分地區，網(wǎng)絡(luò )應用完全是靠自然規律發(fā)展的，這就需要經(jīng) 歷一個(gè)漫長(cháng)的探索過(guò)程。試想一個(gè)幾個(gè)月都不上網(wǎng)收電子郵件的企業(yè)如何能參與到網(wǎng)絡(luò )應用中？

    第五是企業(yè)糾纏于繁忙的日常事務(wù)中，不愿意對網(wǎng)絡(luò )投入過(guò)多精力。大部分企業(yè)正處于發(fā)展階段，面臨的問(wèn)題太多太多，對企業(yè)而言每天需要處理的問(wèn)題比“如何應用網(wǎng)絡(luò )”重要百倍、千倍，有多少企業(yè)家說(shuō)“網(wǎng)絡(luò )是很好，但我哪有時(shí)間去研究它呀！”

    第六是諸多負面的消息讓企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生錯誤的認識。近幾年互聯(lián)網(wǎng)的潮起潮落，令it界中資深人士都難于把握，企業(yè)更是無(wú)法判斷這其中的是是非非。媒體更是跟風(fēng)炒作，什么“眼球經(jīng)濟”、什么“內容為王”、“應用為王”、“泡沫經(jīng)濟”，總是捧起一個(gè)沒(méi)過(guò)多長(cháng)時(shí)間又將其打倒，這種自己打自己的做法讓企業(yè)產(chǎn)生了錯覺(jué)，認為互聯(lián)網(wǎng)中看不中用。

    企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò )應用的原因很多，將錯誤推在企業(yè)身上是不負責任的，任何事物的發(fā)展都是波浪式前進(jìn)、螺旋式上升，網(wǎng)絡(luò )亦不能名俗。企業(yè)應用網(wǎng)絡(luò )不能急于求 成，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )還是任何其它的東西，在企業(yè)眼里都是一樣的地位，企業(yè)就認一個(gè)理兒：“不管黑貓白貓，抓到耗子就是好貓”。但愿通過(guò)政府、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )從業(yè)人 員的努力，能將“網(wǎng)絡(luò )”訓練成會(huì )抓耗子的好貓！