在新興的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌和Facebook形成了寡頭壟斷之勢。不過(guò)有一個(gè)移動(dòng)廣告利潤豐厚的細分市場(chǎng)，谷歌卻面臨了Facebook的巨大壓力——那就是面向廣大移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商的APP推廣和裝機廣告。
　　在谷歌2015年的I/O開(kāi)發(fā)大會(huì )上，谷歌終于開(kāi)始向Facebook發(fā)起了反擊。面向全球安卓軟件開(kāi)發(fā)者，推出了一系列的軟件營(yíng)銷(xiāo)和裝機廣告服務(wù)。
　　眾所周知的是，安卓和iOS領(lǐng)域涌現出數以百萬(wàn)計的移動(dòng)端應用軟件。對于開(kāi)發(fā)者而言，除了在權威軟件商店進(jìn)行刷榜之外，還需要拿出資金購買(mǎi)APP推廣廣告。
　　據統計，去年全世界的APP裝機廣告市場(chǎng)規模高達60億美元，而先下手為強的社交網(wǎng)絡(luò )巨頭Facebook占據了至少一半。相比之下，谷歌在這一市場(chǎng)出現了落后。
　　移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商對于A(yíng)PP廣告的依賴(lài)，不亞于網(wǎng)絡(luò )零售商對于谷歌商品搜索廣告的依賴(lài)。這個(gè)高增長(cháng)的廣告市場(chǎng)，也證明了Facebook的移動(dòng)廣告營(yíng)收為何能夠持續高增長(cháng)，并且創(chuàng )下2230億美元的市值。
　　在I/O開(kāi)發(fā)大會(huì )上，谷歌向移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者釋放了一個(gè)明確的信息：我們能夠比任何人更好的推廣你們的APP。
　　谷歌對外發(fā)布了一系列的推廣APP的廣告產(chǎn)品，將成為開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行推廣的一站式平臺。谷歌將最大限度利用自己掌控的營(yíng)銷(xiāo)資源，其中包括Play軟件商店、視頻網(wǎng)站YouTube，以及全世界200多萬(wàn)家依靠谷歌顯示廣告內容的網(wǎng)站，此外還有利用谷歌AdMob移動(dòng)廣告服務(wù)的65萬(wàn)個(gè)移動(dòng)軟件。
　　在I/O大會(huì )開(kāi)幕前，谷歌負責移動(dòng)廣告產(chǎn)品的副總裁Jonathan-Alferness對媒體表示，這是谷歌APP廣告業(yè)務(wù)的一次最大升級。
　　當天，谷歌發(fā)布了一個(gè)移動(dòng)軟件推廣服務(wù)，名為“通用APP營(yíng)銷(xiāo)計劃”，這一服務(wù)將大大簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)者的推廣計劃。開(kāi)發(fā)者(廣告主)可以輸入移動(dòng)軟件的介紹文字、所針對的廣告受眾，以及自己的廣告預算。
　　剩下的一切，將由谷歌基于自動(dòng)算法的系統來(lái)完成。谷歌將根據廣告主的要求(比如每次裝機成本最低、或是每個(gè)裝機用戶(hù)實(shí)現最佳的遠期價(jià)值等)，來(lái)決定在哪些廣告位上顯示軟件廣告。
　　上述谷歌高管表示，谷歌的平臺，將會(huì )自動(dòng)尋找APP的潛在用戶(hù)，并且以最低的成本顯示廣告。
　　據悉，“通用APP營(yíng)銷(xiāo)計劃”將在未來(lái)幾個(gè)月內正式上線(xiàn)，這一服務(wù)主要面向中小型移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商，或是從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)裝機推廣的開(kāi)發(fā)者。因此，這一服務(wù)也將具有一定的局限性，比如廣告主不能選擇在谷歌的那個(gè)資源平臺上發(fā)布廣告。
　　除了新的APP廣告之外，谷歌當天也對官方的APP分析產(chǎn)品進(jìn)行了升級，可以幫助移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者，對于產(chǎn)品的現狀和各種屬性進(jìn)行數據統計和分析，比如用戶(hù)裝機和卸載的情況，軟件對于用戶(hù)帶來(lái)的應用價(jià)值等等。
　　谷歌針對APP的數據分析服務(wù)，也將引入20多家移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )(幫助顯示移動(dòng)端廣告)的數據，比如InMobie等等。
　　除了APP裝機廣告之外，當天，谷歌也宣布，將引入更多的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )(服務(wù)商)，讓安卓移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者能夠擴大軟件內廣告的收入。
　　之前，大量的安卓開(kāi)發(fā)者主要依靠谷歌公司的AdMob移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )來(lái)售賣(mài)廣告位，谷歌表示去年已經(jīng)增加了一批新的移動(dòng)廣告服務(wù)商，目前數量一共達到了40家。